品牌策划——如何通过品牌策划打造一个好的品牌形象？

1、什么是品牌策划品牌策划（Brand planning）是深层次表达：品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。更深层次的表达是：能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。品牌策划

2、如何建立品质形象品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量，关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点，这十分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外，产品需要改良的地方很多，我们要从何处下手呢？请记�。欢ㄒ却幽芄弧翱瓷先ゾ秃谩钡牡胤较率�。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好”的层面上，要做到“看了就说好”才行。所以说，品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。品牌策划

3、品牌之本，优质产品好产品是品牌的生存之本。品牌建设的落脚点是产品，如果没有好的产品，就没有品牌之说。好的产品是建立消费者忠诚的关键因素，消费者消费的是产品并不是企业的名字。就算是龙头企业，也是依靠好的产品及服务被大家所关注。品牌策划做好产品推广，在市场营销的各个环节当中贯穿产品推广。包括产品的名称、概念、包装、服务以及市场的展示、营销方式的统一性，产品形象的提升是企业形象提升的基础。品牌策划

4、精准品牌定位品牌定位是品牌的前提和基�。返亩ㄎ荒苤ζ放圃阶咴皆叮笠翟诖唇ㄆ放剖北匦朊魅纷约旱钠放贫ㄎ唬彩且恢终铰阅芰Γ笠荡淳赫攀疲俳笠档目焖俜⒄�。也是品牌的核心竞争力，只有在核心竞争力的支撑下，品牌才能做到长盛不衰，不容易被同类竞争对手超越品牌策划

5、品牌形象当企业的品牌形象更加突出时，企业的产品销售会越来越好，但随之而来的是同类产品的同质化竞争。类似的产品越来越多地涌入市�。赫允植扇⊥挠呗裕放频南垡导ù蟛蝗缜埃谐》荻罱杆傧陆担踔粱岢鱿执蠖�。所以，创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是致胜的关键，企业必须制定长远的品牌战略，塑造企业强有力的品牌形象。品牌策划

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